การเติบโตของบริการวิดีโอระดับพรีเมียมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เร่งตัวขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 โดยมีการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินถึง 48.4 ล้านครั้ง ตามรายงานฉบับใหม่ แต่การวิเคราะห์แบบเดียวกันนี้เห็นว่าการเติบโตช้าลงและต้นทุนเร่งตัวขึ้น
รายงานล่าสุดจาก Media Partners Asia “SEA Online Video Consumer Insights & Analytics” แสดงการสมัครรับข้อมูลวิดีโอออนไลน์แบบชำระเงิน 48.4 ล้านครั้ง ณ สิ้นปี 2565 ในอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และไทย ตลอดทั้งปีมีลูกค้าใหม่สุทธิ 11.8 ล้านราย โดย 7.3 ล้านรายจะมาในครึ่งปีหลัง รวมถึง 4.6 ล้านรายในไตรมาสที่สี่ อินโดนีเซียคิดเป็นครึ่งหนึ่งของการเพิ่มขึ้น
ปีปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะรุนแรงขึ้น “ปี 2023 มีแนวโน้มที่จะเน้นหนักไปที่การรักษาลูกค้า การจัดการการเลิกใช้ และการปรับขึ้นราคา” Vivek Couto กรรมการบริหารของ MPA กล่าว “ผู้เล่นหลักจะยังคงลงทุนในโลคัลไลเซชันและการตลาดเชิงกลยุทธ์ของเนื้อหาระดับพรีเมียมของเกาหลี สหรัฐฯ และกีฬา แต่ขัดกับภูมิหลังและมนต์ของนักลงทุนในเรื่องประสิทธิภาพด้านเงินทุน”
ทั้ง [ผู้ดำเนินการหลายพื้นที่] Viuและ Vidio ของ [อินโดนีเซีย] “ได้สร้างช่องทางการหาสมาชิกที่แข็งแกร่งผ่านรูปแบบ freemium โดยเน้นที่เนื้อหาแบบชำระเงินและสมาชิกที่เพิ่มขึ้น” และดึงดูด 51% ของการสมัครรับข้อมูลข่าวสุทธิ รายงานกล่าว อินโดนีเซียและไทยยังคงเป็น ตลาด SVOD ที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยคิดเป็น 75% ของการสมัคร SVOD ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Disney, Viu และNetflixมี 52% ของการสมัครสมาชิก SVOD ทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ละครเกาหลีสุดพิเศษ 3-5 เรื่องต่อไตรมาสของ Viu กระตุ้นการเติบโตของผู้ติดตาม ในขณะที่เนื้อหาที่มีคำบรรยาย วาไรตี้แบบวันและวันที่ และเนื้อหาเรียลลิตี้ยังคงสร้างความแตกต่างที่มีความหมายในการแข่งขันกับคู่แข่ง ความพยายามในเนื้อหาต้นฉบับในท้องถิ่นมีผลอย่างมากในการรักษาสมาชิก
การเติบโตในไตรมาสที่สี่ของดิสนีย์ได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวในฟิลิปปินส์ช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน 2565 ทำให้มีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นเกือบครึ่งล้านคนภายในสิ้นปี 2565 Disney+ Philippinesใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งสำหรับแฟรนไชส์หลักของดิสนีย์ ผลักดันการนำไปใช้อย่างแข็งแกร่ง
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนสมาชิกและการเป็นผู้นำในการสร้างรายได้ของ Netflix ยังคงยึดตามจังหวะของซีรีส์ ภาพยนตร์ และละครเกาหลีระดับพรีเมียมของสหรัฐฯ รวมถึงต้นฉบับในท้องถิ่น (ในประเทศไทย อินโดนีเซีย) และอะนิเมะ
อินโดนีเซียเป็นตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดในภูมิภาคสำหรับ Prime Video ซึ่งโมเมนตัมขับเคลื่อนโดยการตลาดเกี่ยวกับรายการภาษาเกาหลีและรายการท้องถิ่น
เนื้อหาในสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 32% ของเวลาในการรับชมแบบชำระเงิน นำหน้าเนื้อหาเกาหลีที่ 25% เนื้อหาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คิดเป็น 13% ญี่ปุ่น 11% และจีน 10%
MPA มองเห็นปัญหาที่จะเกิดขึ้นในเนื้อหาเกาหลี เนื่องจากความต้องการจากแพลตฟอร์มยังคงมีนัยสำคัญ แต่เมื่อต้นทุนเนื้อหาสูงขึ้น
“อุปสงค์ของเกาหลียังคงแข็งแกร่งแต่มีราคาแพง ระหว่าง Netflix, Viu, Disney และ Amazon ซีรีส์เกาหลีใหม่และพิเศษกว่า 70 เรื่องเปิดตัวในปีที่แล้วโดยมีผลกระทบต่อ SVOD อย่างมาก คงต้องรอดูกันต่อไปว่าแพลตฟอร์มต่างๆ จะยังคงลงทุนในละครเกาหลีเรื่องใหม่สามถึงเจ็ดเรื่องต่อไตรมาสหรือไม่ เนื่องจากผลตอบแทนจากการลงทุนอยู่ภายใต้กล้องจุลทรรศน์” Dhivya T. นักวิเคราะห์อาวุโสของ MPA กล่าว
